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原文链接：https://www.wired.com/story/perplexity-ads-shift-search-google/
原文作者：Maxwell Zeff
Perplexity 正在放弃在其AI搜索产品中植入广告的计划，因为整个行业都在寻求不会损害用户信任的可持续商业模式。这些变化是该公司更大战略转变的一部分，该公司一直专注于颠覆谷歌搜索业务。
Perplexity 的一位高管在周二的新闻发布会上表示："谷歌正变得更像 Perplexity，而不是 Perplexity 试图超越谷歌。"高管们要求匿名向媒体透露了这些信息。
Perplexity 不再追求大规模普及，而是将侧重于其订阅业务，目标是成为为开发者、企业和愿意支付月费的消费者提供最准确的AI服务。该公司还计划将与设备制造商的合作关系作为未来业务的重要组成部分。
此举标志着该公司的一个重大转变，Perplexity 是最早在 2024 年开始试验广告的AI公司之一。首席执行官 Aravind Srinivas 在当年的一个播客中曾预测，广告最终将成为公司的核心盈利引擎。他补充说："我认为通过广告，我们可以变得非常非常有利可图。"
现在，高管们表示，他们正在改变路线，因为广告可能会让人对 Perplexity 的回复产生不信任感。Anthropic 也为不在其聊天机器人 Claude 中植入广告给出了类似的解释，并在此前本月的超级碗广告中嘲讽了 ChatGPT 的广告。
但这可能是 Perplexity 不追求广告的其他原因。
据一位与该公司关系密切的消息人士透露，Perplexity 的早期投资者曾相信这家初创公司可以达到数亿甚至数十亿用户，但该初创公司的增长并未达到预期。2024 年，在进行 B 轮融资时，董事会成员兼投资者 Cack Wilhelm 在一篇博文中表示，Perplexity"有能力将AI的力量带给数十亿人"。两年后，这一目标似乎仍然遥远。
第三方分析公司 Similarweb 的数据显示，1 月份 Perplexity 在其网站和移动应用上的月活跃用户刚刚超过 6000 万。Similarweb 表示，这一数字比去年增长了一倍多。人们现在也通过其AI驱动的浏览器 Comet 访问 Perplexity，而 Similarweb 尚未追踪 Comet 的数据。
一位与 Perplexity 关系密切的消息人士称，其 Comet 浏览器中的代理在 2025 年 12 月达到了 280 万周活跃用户（这些用户也是 Perplexity 订阅者），低于今年早些时候的 780 万峰值。
如果不计算 Comet，Perplexity 在网络和移动端的活跃用户不到 OpenAI 的 ChatGPT（拥有 8 亿周活跃用户）和谷歌 Gemini（拥有 7.5 亿月活跃用户）的 10%。
"我们开始意识到的一件事是，Perplexity 并不适合所有人，"另一位 Perplexity 高管告诉媒体。
广告对于谷歌和 Meta 等公司来说是一项强劲的业务，因为它们拥有数亿免费用户。如果没有这样的规模，广告可能就不那么有吸引力了。
Perplexity 表示，其年收入达数亿美元，主要来自消费者订阅，但它越来越多地期望增长来自企业销售。
这家AI搜索初创公司似乎还计划在 2026 年更积极地押注于为其他AI服务提供支持，并计划在今年晚些时候举办首届开发者大会。该公司的核心理念是，Perplexity 可以作为 OpenAI、谷歌和 Anthropic 等AI模型的编排层，将用户查询导向最适合特定问题的模型。
Perplexity 表示，尽管它退出了广告业务，但目前没有计划取消免费层级。该公司希望通过与摩托罗拉等公司的合作来继续为免费用户提供产品，Perplexity 已预装在这些消费设备上。高管们暗示，未来可能会有更多的设备制造商合作。
值得称赞的是，Perplexity 在开发粘性AI产品方面一直走在前沿。谷歌对AI驱动搜索的尝试 AI Mode，看起来与其最初的产品非常相似。苹果和Meta 据报道去年曾表示有兴趣收购 Perplexity。
"我们是一家具有深厚消费者DNA的公司，"第三位高管说。"这就是为什么企业用户喜欢我们的产品，因为它不像笨重的企业软件。"
更新 2/19/26 6:00pm ET：本报道已根据有关 Perplexity 周活跃用户数的额外信息进行了更新。
这是 Model Behavior 通讯的一期。往期通讯请点击 此处阅读。
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