📢 转载信息
原文链接：https://www.wired.com/story/google-nick-fox-advertising-search-ai-gemini/
原文作者：Maxwell Zeff
谷歌高管数月来一直坚称，公司近期没有在Gemini中投放广告的计划。但在接受WIRED采访时，谷歌负责知识与信息的高级副总裁Nick Fox表示，这家科技巨头“并未排除这种可能性”。
“我预计，我们从AI模式（Ads in AI Mode）中的广告获得的经验教训，很可能会延续到我们将来可能在Gemini应用中想做的事情上，”Fox说。“这听起来可能有点奇怪，但我们的研究表明，用户实际上喜欢搜索语境下的广告。随着时间的推移，我们会弄清楚在Gemini应用中什么才是合适的。”
过去一年，谷歌一直在努力追赶OpenAI在AI聊天机器人市场的步伐。这些努力似乎正取得成效。Gemini目前的月活跃用户已超过7.5亿，而去年3月为3.5亿（OpenAI不公布月活跃用户数，但其周活跃用户数约为9亿）。
现在，两家公司面临的问题是如何从免费用户身上盈利。1月份，OpenAI宣布将开始在美国对其ChatGPT免费版测试广告。这自然引发了关于拥有全球最大在线广告业务的谷歌何时会效仿的疑问。
谷歌DeepMind首席执行官Demis Hassabis曾试图平息这种猜测，他当时告诉记者，公司“没有计划”在Gemini中投放广告。
相反，谷歌正在AI模式（由Gemini驱动的搜索产品）中测试广告。
“我们有一个AI模式的环境，可以在其中进行（广告）实验，”Fox说。他指出，谷歌的业务目前发展势头良好——2025年是该公司首次年收入突破4000亿美元——因此它不必急于从Gemini中获利。这让谷歌比OpenAI更具优势。据报道，ChatGPT的开发者旨在将其2026年的收入翻一番，达到300亿美元，其中大部分增长预计将来自ChatGPT。
Anthropic则采取了相反的路线，上个月播放了一则超级碗广告，强调了广告在AI中可能带来的灾难性影响。这引发了关于AI行业如何以一种有益且能保护隐私的方式投放广告的广泛讨论。2月份，Perplexity高管表示将停止在其AI中进行广告实验，部分原因是广告可能影响用户信任。
谷歌面临的一个悬而未决的问题是广告将如何与“个人智能”（Personal Intelligence）功能交互。该功能于1月份推出，允许Gemini引用用户的Gmail、照片和日历来生成情境化回复。Fox表示，“待定”（TBD）的是“个人智能”是否会融入传统搜索，但他指出，个性化搜索一直是他追求的“圣杯”。
本次采访已编辑以求清晰度和长度。
WIRED：Nick，几年前人们曾担心AI会蚕食谷歌，但公司业务却发展得比以往任何时候都好。AI是如何改变谷歌的广告业务的？
Nick Fox：在广告方面，有三个不同的部分。首先是提高核心广告质量。对于每一则广告，我们都会生成一个预测，关于这则广告在某个查询下的表现如何。用户会点击它吗？用户有可能转化吗？事实证明，AI模型在这些预测方面做得更好。我会说，这是Gemini改进我们广告的最大方式。
第二是广告商工具。如果你是一家小企业，你不会考虑人们会输入的所有查询。AI非常擅长找出应使用哪些关键词，什么是最佳的创意，以及生成所有这些内容。
第三部分是最新的：在新体验中投放广告。我们的普遍理念是，先打造一个出色的消费者产品，然后再考虑如何盈利。因为公司业务非常强大和健康，所以我们拥有这种奢侈。
从AI模式广告实验中你们学到了什么？
广告始终与自然搜索结果分开，并且有清晰的标识。如果我们认为没有合适的广告，我们就不会展示任何广告。也许最基本的原则是，广告应该是实用的。
（AI模式中的广告）所展示的主要是符合直觉的东西。如果它相关，用户就会点击它。如果不相关，他们就不会。
在达沃斯论坛上，Demis Hassabis曾表示谷歌没有计划在Gemini中投放广告。你们现在是怎么考虑的？
我们之所以专注于AI模式和AI概览中的广告，是因为我们将它们视为搜索体验的延伸。这是我们进行初步实验最自然的地方。
我预计，我们从AI模式中的广告获得的经验教训，很可能会延续到我们将来可能在Gemini应用中想做的事情上。我们能够在用户已经熟悉广告的语境和框架内获得所有这些经验教训。这听起来可能有点奇怪，但我们的研究表明，用户实际上喜欢搜索语境下的广告。随着时间的推移，我们会弄清楚在Gemini应用中什么才是合适的。
所以你们不完全排除在Gemini中投放广告？
是的，我们不排除这种可能性。只是我们目前还没有将重点放在那里。
Gemini现在是一个庞大的产品——它增长非常迅速。OpenAI已经在测试ChatGPT的广告。你为什么认为Gemini还没有准备好投放广告？
我们对它的增长速度非常满意。我想这更多是一个优先级的问题——现在最应该关注的领域是什么？
你认为OpenAI过早地推出了广告吗？
我很难说。我认为这真的取决于他们如何做。我们所看到的是，当我们做好广告时，它会增强产品体验。但最关键的是要做好，这意味着相关性、质量，并且不将广告投放在用户不想看到广告的地方。
这很难做到。我们有超过20年的经验来学习如何做到这一点。这更多是关于“做得对”的问题，而不是时机的问题，以及如何以尊重用户的方式去做。
谷歌最近在Gemini和AI模式中推出了“个人智能”。我猜广告商会很想利用这些数据。你们是怎么考虑的？
“个人智能”功能非常有用。例如，我当时在滑雪，戴着雪镜看不清楚——外面阴天。我问AI模式一个相当模糊的问题，关于我需要什么样的镜片来适应当前条件。通过我的邮件，它能够知道我住在哪家度假村，我要去哪座山滑雪，以及天气情况。它还找到了我妻子转发给我的关于我雪镜的收据——原来她给我买了一个备用镜片。这就像是一种微妙的魔法。
从广告角度来看，目前Gemini应用中没有任何广告。在AI模式中，我们仍在探索。我们不向广告商出售数据。所有这些东西都还很初步，但我们可能会弄清楚如何确保广告能够针对查询的语境进行定位和相关性。也许在这种情况下，它能知道雪镜的具体品牌。
我们需要弄清楚广告的定位如何与自然回复保持一致，并确保所有内容都能协调一致。但我们会确保您的私人信息保持私密，不会与广告商共享。
我猜你看到了Anthropic的超级碗广告，内容是关于AI中的广告。你对此有何反应？
我觉得那些广告很有趣。从我们的角度来看，20多年来，搜索中的广告一直非常有效。这并没有改变我们对其能够构建极其有用、相关的AI搜索广告的信心。
现在的搜索功能中包含了很多AI。它将走向何方？
搜索的广阔愿景是，你应该能够问任何问题。如果你能问出心中所有的疑问，你可能会访问更多的网页，也可能购买更多的产品。
我想说，多年来，个性化一直是搜索的圣杯，但我们从未真正实现过。对我来说，看到“个人智能”的推出，在提高搜索有用性方面，确实改变了游戏规则。你应该期望看到我们在这方面大力推进。
你的意思是“个人智能”将成为AI模式，或者说整个搜索功能中更大的一部分吗？
到目前为止，我们已将其引入AI模式。我们认为AI模式和AI概览越来越趋于一体。我们正在改进搜索的核心方式是让它更加无缝。用户应该能够带着任何问题来搜索，我们会给出最有用的回应。这可能是一个指向网页的导航链接。可能是一系列新闻文章。也可能是一个AI回复。
所有这些都结合在一起，这也是思考“个人智能”将如何发展的一个合理方式。
你是否预计所有这些产品——AI模式、AI概览、Gemini和搜索——最终会融合成一个东西？
这在某种程度上取决于使用情况如何发展。今天，我们这样看待：搜索正在变成AI搜索，而Gemini应用是你的个人助理。这些领域确实存在重叠。
在搜索的语境下，用户不应该再过多地思考什么是传统搜索、什么是AI概览、什么是AI模式——这一切都应该融合成一个无缝、整体的搜索体验。这就是我们前进的方向。
如果“个人智能”更多地融入搜索，那就意味着人们的搜索可能会受到他们的电子邮件、照片和所有这些不同信息的影响。你们将如何应对这种转变？
关于“个人智能”，我们一直明确的一点是，它是可选的（opt-in）。我们不希望人们感到意外。我们认为“个人智能”非常有帮助，也非常希望用户能广泛使用它，但如果用户觉得不舒服，他们也不需要使用。这不是强加给用户的东西，而是用户选择启用的功能。
至于（“个人智能”）如何与传统搜索联系起来，我认为这还有待观察——我们不会以让用户感到不适的方式去做，而且可能永远不会这样做——但它将基于技术的发展、用例的演变以及用户是否想要它。
🚀 想要体验更好更全面的AI调用？
欢迎使用青云聚合API，约为官网价格的十分之一，支持300+全球最新模型，以及全球各种生图生视频模型，无需翻墙高速稳定，文档丰富，小白也可以简单操作。
评论区