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原文链接：https://www.technologyreview.com/2025/10/07/1124998/the-three-big-unanswered-questions-about-sora/
原文作者：James O'Donnell
上周，OpenAI发布了Sora，一个类似TikTok的应用，它提供了一个无尽的、完全由AI生成的视频信息流，每个视频长达10秒。该应用允许用户创建自己的“客串”（cameo）——一个模仿其外貌和声音的超逼真虚拟形象——并将其他人的客串插入到自己的视频中（取决于对方设置的权限）。
对于那些真诚相信OpenAI“造福全人类”承诺的人来说，这个应用更像是一个笑话。一位离开OpenAI去创办AI科学初创公司的前研究员，将Sora称为“一个永无止境的AI TikTok垃圾生成机器”。
但这并没有阻止它迅速蹿升至苹果美国App Store的榜首。在我下载了该应用后，我很快就明白了目前哪些类型的视频表现出色：警察给宠物或各种商标角色（如海绵宝宝和史酷比）做口头盘问的“执法记录仪”风格画面；马丁·路德·金谈论Xbox的深度伪造梗图；以及耶稣基督在现代世界中穿梭的无尽变体。
我很快就对Sora的下一步发展产生了许多疑问。以下是我目前了解到的情况。
一、Sora还能火多久？
OpenAI押注于相当一部分人愿意花时间在一个应用上，在这个应用中，人们可以暂时放下对眼前内容真假的顾虑，沉浸在纯粹的AI流媒体中。一位评论者这样形容：“这让人感到安慰，因为你知道你滚动看的一切都不是真实的，而在其他平台上，你有时需要猜测内容是真是假。在这里，无需猜测，AI无处不在。”
这对一些人来说听起来可能像地狱。但从Sora的受欢迎程度来看，很多人喜欢它。
那么，吸引这些用户的是什么呢？有两种解释。一种是Sora只是昙花一现的噱头，人们排队围观尖端AI目前能创造出什么（根据我的经验，这大约有趣五分钟）。另一种是OpenAI正在押注的，即我们正在目睹内容吸引眼球方式的真正转变，用户将继续使用Sora，因为它允许了一种在任何其他应用中都不可能实现的幻想式创造力。
未来有一些决策可能会影响用户的留存率：OpenAI决定如何实施广告、它对受版权保护内容（见下文）设置了什么限制，以及它将设计出什么样的算法来决定谁看到什么内容。
二、OpenAI能承担得起运营成本吗？
OpenAI尚未盈利，但这在硅谷的运作方式中并不奇怪。奇怪的是，该公司正在投资一个视频生成平台，而视频生成是目前能源消耗最高（因此成本也最高）的AI形式。它所需的能源远超生成图像或通过ChatGPT回答文本问题所需的能源。
这对OpenAI来说不是新闻，该公司已加入一个价值半万亿美元的项目，用于建设数据中心和新的发电厂。但Sora——目前允许用户免费、无限制地生成AI视频——提高了赌注：这对公司将花费多少？
OpenAI正在朝着将业务货币化的方向发展（例如，你现在可以通过ChatGPT购买产品）。10月3日，其CEO萨姆·奥特曼（Sam Altman）在一篇博客文章中写道，“我们将不得不以某种方式为视频生成收费”，但他没有深入探讨细节。人们可以想象出现个性化广告和更多的应用内购买。
然而，如果Sora变得流行，想象一下可能产生的巨大排放量是令人担忧的。奥特曼准确地描述了ChatGPT一次查询的排放量小得微不足道。但他尚未量化的是，Sora生成的10秒视频的排放量是多少。人工智能和气候研究人员开始要求这个数据只是时间问题。
三、将面临多少起诉讼？
Sora充斥着受版权保护和商标保护的角色。它可以让你轻松地对已故名人进行深度伪造。它的视频使用受版权保护的音乐。
上周，《华尔街日报》报道，OpenAI已致函版权所有者，通知他们必须选择退出Sora平台，否则其材料将被纳入其中，这与这些事情通常的处理方式不同。关于AI公司应如何处理受版权保护材料的法律远未确定，预计将会有挑战这一做法的诉讼。
在上周的博客文章中，奥特曼写道，OpenAI“听取了许多权利人的意见”，他们希望对其角色在Sora中的使用方式拥有更多控制权。他说，公司计划为这些团体提供更多关于其角色的“细粒度控制”。尽管如此，他写道，“可能会有一些本不该出现的生成内容的边缘案例。”
但另一个问题是使用真人“客串”的便利性。人们可以限制谁可以使用他们的客串，但这些客串在Sora视频中能被用来做什么将会有什么限制呢？
这似乎已经是OpenAI不得不回应的一个问题。Sora的负责人比尔·皮布尔斯（Bill Peebles）于10月5日在X上发帖称，用户现在可以限制其客串的使用方式——例如，防止其出现在政治视频中或说出某些词语。这会奏效吗？是不是只是时间问题，某人的客串被用于邪恶、露骨、非法或至少是令人毛骨悚然的目的，从而引发一起指控OpenAI负有责任的诉讼？
总的来说，我们还没有看到全面规模的Sora是什么样子（OpenAI仍在通过邀请码分发该应用的访问权限）。届时，我认为它将成为一个严峻的考验：AI能否创造出如此精细调整以实现无尽参与的视频，以至于它们超越“真实”视频，抢占我们的注意力？最终，Sora不仅在测试OpenAI的技术——它也在测试我们，以及我们愿意为无限滚动的模拟放弃多少现实。
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