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原文链接：https://www.technologyreview.com/2025/10/07/1124998/the-three-big-unanswered-questions-about-sora/
原文作者：James O'Donnell
OpenAI Sora横空出世：一个超现实的AI实验
上周，OpenAI发布了Sora，一个类似TikTok的应用程序，它提供了一个无休止的、完全由AI生成的视频信息流，每个视频长达10秒。该应用允许用户创建自己的“客串”（cameo）——一个模仿其外貌和声音的超逼真头像，并可以（根据对方设定的权限）将其他人的头像插入到自己的视频中。
对于那些真诚相信OpenAI“造福全人类”承诺的人来说，这个应用简直是个笑话。一位离开OpenAI去创建AI科学初创公司的前研究员，称Sora为“一个永无止境的AI抖音垃圾生产机器”。
但这并没有阻止它迅速登上美国App Store的榜首。在我下载了这个应用后，我很快就发现，目前哪些类型的视频表现最好：警察给宠物或各种商标角色（如海绵宝宝和史酷比）做笔录的随身摄像头式录像；关于马丁·路德·金 Jr.谈论Xbox的深度伪造迷因（deepfake memes）；以及耶稣基督在现代世界中穿梭的无尽变体。
我很快就对Sora的未来产生了许多疑问。以下是我目前了解到的情况。
疑问一：Sora能持久吗？
OpenAI押注的是，相当一部分人愿意在一个可以暂时放下对所见内容真伪的担忧，沉浸于纯粹AI生成内容的流媒体应用中。一位评论者这样形容它：“这很令人安慰，因为你知道你滚动看到的一切都不是真实的，而在其他平台上你有时需要猜测它是真是假。但在Sora这里，无需猜测，一切都是AI，永远如此。”
这对一些人来说可能听起来像地狱。但从Sora的受欢迎程度来看，很多人喜欢它。
那么，是什么吸引了这些人呢？有两种解释。一种是Sora只是昙花一现的噱头，人们排队围观尖端AI目前能创造出什么（根据我的经验，这大约有趣五分钟）。第二种，也是OpenAI所押注的，是我们正在目睹内容吸引眼球方式的真正转变，用户会留下来是因为Sora提供了任何其他应用都无法实现的幻想式创造力。
未来有一些关键决策可能会影响用户留存率：OpenAI如何决定实施广告，它对版权内容（见下文）设置什么样的限制，以及它会设计出什么样的算法来决定谁看到什么内容。
疑问二：OpenAI能负担得起吗？
OpenAI尚未盈利，但这在硅谷的运营模式中并不奇怪。但奇怪的是，该公司正在投入资源开发一个视频生成平台，这是我们所使用的AI形式中能耗最高（因此成本也最高）的一种。它所消耗的能源远远超过了生成图像或通过ChatGPT回答文本问题的能耗。
这对OpenAI来说不是新闻，该公司已经加入了一个价值半万亿美元的项目，用于建设数据中心和新的发电厂。但Sora——目前允许用户免费、无限制地生成AI视频——让赌注更高了：它将给公司带来多少成本？
OpenAI正在朝着将服务货币化的方向发展（例如，现在可以通过ChatGPT购买产品）。10月3日，其CEO山姆·奥特曼在一篇博客文章中写道，“我们必须想办法为视频生成盈利”，但他没有透露具体细节。我们可以想象个性化广告和更多的应用内购买。
然而，如果Sora变得流行，由此产生的巨大排放量可能会令人担忧。奥特曼准确地描述了ChatGPT单次查询带来的排放负担是微不足道的。但他尚未量化Sora生成一个10秒视频所需的排放量。AI和气候研究人员开始要求获得这一数据只是时间问题。
疑问三：会有多少诉讼？
Sora充斥着受版权保护和商标保护的角色。它允许用户轻松创建已故名人的深度伪造视频。它的视频使用了受版权保护的音乐。
上周，《华尔街日报》报道称，OpenAI已致函版权持有者，通知他们必须选择退出Sora平台，否则其材料将被包含在内，这与通常的操作方式恰恰相反。关于AI公司应如何处理受版权保护材料的法律尚未明确，因此期待出现挑战这一做法的诉讼是合理的。
在上周的博客文章中，奥特曼写道，OpenAI“听取了许多版权所有者的意见”，他们希望对角色在Sora中的使用方式有更多的控制权。他说，公司计划为这些当事方提供更多的“细粒度控制”。但他承认，“可能仍有一些本不应该出现的生成内容会溜出来。”
但另一个问题是使用真人客串的便利性。人们可以限制谁可以使用他们的客串，但这些客串在Sora视频中可以被做些什么呢？
这似乎已经成为OpenAI被迫回应的问题。Sora负责人比尔·皮布尔斯（Bill Peebles）在10月5日发帖称，用户现在可以限制其客串的使用方式——例如，阻止其出现在政治视频中或说出某些词语。这效果会如何？是否只是时间问题，某人的客串被用于邪恶的、露骨的、非法的或至少是令人毛骨悚然的目的，从而引发对OpenAI负有责任的诉讼？
总而言之，我们尚未看到全面推广的Sora是什么样子（OpenAI仍在通过邀请码发放应用访问权限）。届时，我认为它将成为一个严峻的考验：AI能否创造出如此精细调整以实现无休止参与的视频，以至于它们在争夺我们的注意力方面超越了“真实”视频？最终，Sora不仅在测试OpenAI的技术——它也在测试我们，以及我们愿意为无限的模拟滚动而牺牲多少现实。
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