2026年超级碗广告：Svedka、Anthropic等品牌展示AI的创意与争议

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原文链接：https://techcrunch.com/2026/02/06/super-bowl-60-ai-ads-svedka-anthropic-brands-commercials/

原文作者：Lauren Forristal

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继去年展示人工智能的趋势之后，2026年的超级碗广告更进一步，利用AI来创作商业广告并推广最新的AI产品。无论你喜欢与否，这项技术已经成为一个明星，与最新的电影预告片和零食品牌并驾齐驱。 

让我们一起探索今年“超级碗”广告中的最大亮点，这些广告展示了从机器人、AI眼镜到科技创始人之间一点戏剧性的内容。

Svedka

伏特加品牌Svedka推出了其号称“主要”由AI生成的首个全国性超级碗广告。这个30秒的广告名为“摇晃你的机器人舞步”（Shake Your Bots Off），展示了该公司的机器人角色Fembot和她的新伙伴Brobot在一个人类派对上尽情跳舞。

据Svedka的母公司Sazerac称，重建Fembot并训练AI模仿面部表情和身体动作，大约花了四个月的时间，《华尔街日报》报道。然而，这家伏特加品牌指出，某些方面仍然由人类处理，例如故事情节的开发。

​该公司与AI公司Silverside合作制作了超级碗广告，据ADWEEK报道。Silverside AI是最近可口可乐AI生成的广告的同一团队，这些广告引发了争议。

​在以明星云集、高制作水准广告著称的超级碗期间推出AI生成内容是一次大胆的举动。对AI的过度依赖是两极分化的，引发了关于AI是否会取代创意工作的争论。

无论如何，Svedka绝对引起了人们的讨论。

Anthropic

Anthropic的广告不仅仅是推销其Claude聊天机器人；它还是为了“甩锅”（throwing shade）。该广告嘲讽了OpenAI向ChatGPT引入广告的计划，广告语是：“广告即将登陆AI。但不会登陆Claude。”它没有完全专注于Claude的功能，而是嘲笑了突然之间，你的AI助手变成“Step Boost Maxx”鞋垫的推销员这种想法。

这不是一个标准的的广告宣传，它在网上升级成了一场骂战。OpenAI的Sam Altman在社交媒体上反击，称该广告“明显不诚实”。所以，虽然这次我们没有看到Kendrick和Drake之间的说唱牛肉，但我们可能看到了我们自己的，一个书呆子版本的AI骂战。

Meta

Meta重点展示了其Oakley品牌的AI眼镜，专为体育、锻炼和探险等场景设计，甚至包括追赶即将起飞的飞机等极端情况。 

该广告展示了寻求刺激的人，从跳伞者到山地自行车手，使用这款眼镜捕捉史诗般的瞬间。像IShowSpeed和电影制作人Spike Lee这样的名人也出镜，展示了诸如慢动作拍摄篮球扣篮、免提发布到Instagram以及其他高级功能。

这家科技巨头也在去年的超级碗广告中展示了其可穿戴AI技术，当时克里斯·帕拉特、克里斯·海姆斯沃斯和克里斯·詹纳等明星展示了Ray-Ban Meta眼镜，以激发消费者的兴趣。

Amazon

亚马逊的广告采取了一种俏皮（且略带不安）的方式，由克里斯·海姆斯沃斯主演，讲述了一个讽刺的“AI要抓住我”的故事线。该商业广告夸大了人们对AI的普遍恐惧，海姆斯沃斯开玩笑地指责Alexa+密谋对付他。场景包括Alexa+将车库门关到他头上，以及在他游泳时关闭泳池盖，每一个失误都变得越来越荒谬。

在黑色喜剧之外，该广告介绍了新的Alexa+，展示了其增强的智能和功能，从管理智能家居设备到规划度假。Alexa+已向美国所有用户正式推出，此前已向早期用户开放了一年多。

Ring

Ring的广告重点介绍了其“寻宠派对”（Search Party）功能，该功能利用AI和社区网络帮助走失的宠物与主人团聚。广告讲述了一个小女孩寻找她的狗Milo的故事，说明用户如何将宠物的照片上传到应用程序中，AI会识别匹配项，并利用附近的摄像头和更广泛的Ring用户社区来帮助追查失踪的毛茸茸的家庭成员。

Ring最近宣布，现在任何人都可以使用“寻宠派对”，即使他们没有Ring安全摄像头。据该公司称，该功能每天已经帮助将一只以上的走失狗与主人团聚。

Google

谷歌的广告展示了其最新的图像生成模型Nano Banana Pro。该商业广告跟随一对母子，他们使用AI来构想和设计新家，上传空房间的照片，仅通过几个提示词就将它们变成了个性化的空间。

Ramp

Ramp通过邀请出演《办公室》中Kevin一角的演员Brian Baumgartner，成功吸引了关注。

在广告中，Baumgartner使用Ramp的AI驱动的支出管理平台来“复制”自己，轻松应对堆积如山的工作。该广告强调了Ramp的一体化解决方案如何通过智能自动化帮助团队专注于最重要的任务。

作为对他电视角色的幽默致敬，Baumgartner在广告中拿着一锅辣椒，暗示了Kevin在经典场景中为同事带来的珍藏食谱，结果却灾难性地将整锅食物洒在地板上。

Rippling

基于云的劳动力管理平台Rippling，在其首个超级碗广告中全力以赴。该公司请来了喜剧演员Tim Robinson，在一个关于入职外星怪物的场景中，拿HR的烦恼和AI自动化的承诺开玩笑。

Hims & Hers

健康公司Hims & Hers利用其超级碗广告来解决医疗保健资源分配不均的问题。该广告巧妙地提及了富人为了健康和长寿所做的努力，甚至似乎在嘲笑杰夫·贝索斯2021年的“蓝色起源”太空飞行以及布莱恩·约翰逊昂贵的抗衰老疗程。

近年来，该公司推出了一个AI驱动的“MedMatch”工具，以提供更个性化的治疗建议，尤其是在心理健康和保健方面。

Wix

网站构建商Wix重点介绍了其新的AI驱动的Wix Harmony平台，承诺建站就像和朋友聊天一样简单。该旗舰平台于1月份发布，将AI驱动的创建和“氛围编码”（vibe coding）与完整的视觉编辑和定制相结合。

Wix最大的竞争对手Squarespace今年也有一个超级碗广告。Squarespace的广告则采用了更具电影感的方式，由艾玛·斯通主演，乔治·兰斯莫斯执导。

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