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原文链接：https://www.wired.com/story/google-ai-searches-love-to-refer-you-back-to-google/
原文作者：Reece Rogers
据一份来自搜索引擎优化公司SE Ranking的新研究显示，谷歌似乎患上了对谷歌的依赖症。如果你点击谷歌聊天机器人式搜索工具AI Mode中的超链接，你很可能会被导向另一个谷歌搜索结果。
在过去的几年里，许多网站所有者和发布商严重依赖谷歌搜索作为其主要流量来源，但他们抱怨流量有所下降，因为这家科技巨头通过AI Overviews和AI Mode等功能，在搜索结果中突出展示了生成式AI摘要。
谷歌搜索主管Liz Reid此前驳斥了有关流量下降的报告，并将AI工具描述为为这些网站带来“高质量点击”的工具。
SE Ranking的SEO专家兼品牌主管Mordy Oberstein说：“即使你说人们总是点击那些引用链接，但实际上，那里没有什么可点击的，因为它只会把你带到另一个谷歌结果。”目前，估计有17%的AI Mode中引用的总链接会导向谷歌。这比去年增加了两倍。AI Mode中引用最多的第二大网站是YouTube，这也是谷歌旗下的公司。
在某些细分领域，谷歌在AI Mode引用中的存在感更为明显。在SE Ranking分析的链接中，AI Mode中关于娱乐和旅游的引用约有一半回到了谷歌搜索结果。
例如，我询问AI Mode在2026年奥斯卡颁奖典礼期间应关注哪些内容，关于像Sinners和One Battle After Another这样的热门竞争电影的内嵌超链接都指向了谷歌结果。事实上，这次AI Mode输出中的所有17个超链接都指向了侧边栏显示的谷歌结果。除了谷歌链接外，输出在段落末尾还包括了三个链接到第三方来源的按钮。
一位谷歌发言人告诉WIRED：“报告中描述的一些链接更像是帮助人们探索可能后续问题的快捷方式，从而找到额外的网络链接。”他补充说：“它们并非旨在取代网络链接。”该发言人将AI Mode中的这些链接与其他搜索功能（如‘人们还问’）进行了比较。
过去社交媒体的颠覆性崛起引发了关于硅谷公司寻求利用新技术与担心潜在流量下降的出版商之间的激烈讨论。谷歌等科技公司与出版商之间的合作协议曾试图适应这种剧变。
对于WIRED采访的SEO专家来说，谷歌偏爱其自身输出和功能的想法并不新鲜。《Search Engine Land》的编辑总监Danny Goodwin说：“这是谷歌的一个持续趋势。”他注意到去年谷歌在AI Overviews中更多地链接到自己的搜索结果，对于AI Mode现在包含更多自我引用的消息，他并不感到意外。
Photograph: Subh Naskar/ Shutterstock
Goodwin亲身体验过这些“循环”。“谷歌可能认为这很棒，但我曾陷入那些循环中，我试图找到一个答案，而唯一的选择是点击一个谷歌搜索结果，它又带我进入另一个搜索结果，”他说，“但这仍然没有回答我的问题。” Goodwin认为，这些AI工具带来的这种循环体验，对用户和发布在线内容的出版商来说都极其令人沮丧。
“如今谷歌流量的最大受益者是谷歌本身，”观众研究公司SparkToro的联合创始人兼数字营销专家Rand Fishkin说。他认为这是大趋势的一部分，即来自搜索工具和社交媒体网站的流量越来越少地流向外部来源。“这就是巨大的转变。基本上是从一个引流的网络，变成一个保留流量的、‘零点击’的网络。”
谷歌的长期战略仍然不明确。如果大量在线出版商在AI Mode中被排挤出显著的引用位置，而谷歌自己的网站获得了偏爱，那么该公司眼前的利益就很明显了：更多人进行更多的搜索，从而通过搜索带来更多的广告收入。
一些AI公司，比如OpenAI，已经转向与出版商建立合作伙伴关系，以补偿出现在聊天机器人结果中的知名网站，包括WIRED的母公司康泰纳仕集团（Condé Nast）。虽然谷歌与新闻出版商有一些交易，但它似乎并不向在AI Overviews或AI Mode输出中出现的网站付费。
谷歌从中拉取数据来生成其AI摘要的在线出版商，如果很大一部分引用只是将用户导回谷歌自己的网站，他们可能会在维持生计方面遇到困难。“这对网络有什么好处？”Oberstein问道。当一条蛇吞噬自己的尾巴时，留下的会是什么，仍是个谜。
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