ChatGPT即将测试广告：工作原理揭秘

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原文链接：https://www.wired.com/story/openai-testing-ads-us/

原文作者：Maxwell Zeff

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OpenAI 计划在未来几周内开始在ChatGPT内部测试广告，这标志着这家全球使用最广泛的人工智能产品之一正迎来一次重大的转变。该公司周五宣布，最初的广告测试将在美国启动，随后推广到全球。

OpenAI 表示，广告不会影响 ChatGPT 的回复，所有广告将出现在聊天机器人回答下方独立且明确标记的方框中。例如，如果用户询问 ChatGPT 如何帮助规划纽约之旅，他们仍将收到聊天机器人的标准答案，随后可能还会看到该地区一家酒店的广告。

OpenAI 应用部门首席执行官 Fidji Simo 在宣布广告试用的博客中写道：“人们在许多重要和私人的任务上都信任 ChatGPT，因此当我们引入广告时，至关重要的是我们要维护 ChatGPT 保持其价值的初衷。” 她接着说：“这意味着您需要相信 ChatGPT 的回复是由客观有用性驱动的，绝不受广告影响。”

首批广告将面向登录 ChatGPT 免费层级的用户，以及每月 8 美元的 Go 层级用户，后者将于周五开始向美国用户推出。Go 层级已在印度、法国和其他国家/地区推出，与免费版本相比，它允许用户发送更多消息和生成更多图像。OpenAI 表示，其 Plus、Pro 和 Enterprise 订阅用户将不会看到广告。

摄影：OpenAI 提供

OpenAI 还概述了指导其广告方法的原则。

该公司表示，它不会出售用户数据或将与 ChatGPT 的对话内容暴露给广告商。这意味着广告商无法看到用户的年龄、位置或兴趣等信息；这在互联网上许多地方投放定向广告时通常是标准做法。

相反，一位 OpenAI 发言人告诉 WIRED，该公司将允许广告商查看汇总的广告效果指标，例如广告在 ChatGPT 中展示的次数或点击次数。

为了确定向用户展示哪些广告，OpenAI 表示将把对话主题与相关广告进行匹配。发言人称，用户的一些个性化数据可能会用于此过程，但该公司表示，用户可以关闭用于广告的数据，而不会关闭 ChatGPT 的其他个性化功能。

该发言人拒绝详细说明 OpenAI 将收集哪些用户数据以投放相关广告，但 ChatGPT 已经收集了大量其他数据来改进聊天机器人的回复。用户可以要求聊天机器人记住个人特征——例如爱好、饮食限制和其他偏好——以定制回复，而且 OpenAI 在过去一年中扩展了该产品的记忆功能，以便 ChatGPT 可以在其回复中引用先前的聊天记录。该公司在其博客中表示，“用户可以随时清除用于广告的数据。”