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原文作者：Sarah Perez
Instagram掌门人Adam Mosseri谈AI浪潮：机遇与挑战并存，社会必须学会适应新现实
Instagram的负责人Adam Mosseri近日表示，人工智能（AI）技术将改变创作者的生态格局。新技术将赋予过去不具备创作能力的人以制作高质量、大规模内容的能力。然而，他也承认，不良行为者将利用这项技术进行“邪恶的目的”，并且现在的孩子在成长过程中必须学会：仅仅因为看到了某个视频，就不能轻易相信其内容的真实性。
这位Meta高管在本周的彭博社Screentime会议上分享了他对AI影响创作者行业的看法。在采访之初，Mosseri被问及如何回应知名创作者MrBeast（Jimmy Donaldson）近期的评论。MrBeast此前在Threads上表示，AI生成视频可能很快就会威胁创作者的生计，并称这对该行业而言是“可怕的时刻”。
Mosseri对此观点进行了温和的反驳，他指出，大多数创作者并不会使用AI技术来复制MrBeast过去那种拥有庞大布景和复杂制作的史诗级内容；相反，AI将赋能创作者做得更多、内容质量更高。
“如果我们退后一步看，互联网在诸多方面带来的变化是，通过将内容分发成本降至几乎为零，它让几乎任何人都能成为发布者，”Mosseri解释道。“而现在这些生成式AI模型看起来要做的事情是，将内容制作成本降至几乎为零。” （当然，这并未反映出使用AI的实际财务、环境和人力成本，这些成本是相当高昂的。）
内容界限日益模糊：混合内容将成主流
此外，这位高管提到，当今主流社交平台上已经存在大量“混合”内容，即创作者在工作流程中使用AI，但并未制作出完全合成的内容。例如，他们可能使用AI工具进行色彩校正或滤镜处理。Mosseri表示，未来，真实内容与AI生成内容之间的界限将变得更加模糊。
“未来，重点将不再是区分‘什么是自然内容’和‘什么是AI合成内容’以及它们的比例是多少。我认为在一段时间内，中间地带的内容会比纯粹的合成内容要多得多，”他说。
平台责任与社会适应性
随着形势变化，Mosseri承认Meta有责任在识别AI生成内容方面做得更多。但他同时也指出，公司最初采取的方法并非“正确的关注点”，并被证明几乎是“徒劳无功的”。他指的是Meta最初尝试自动标记AI内容的做法，由于Adobe等AI工具被用于内容制作流程，这导致了系统错误地将真实内容标记为AI生成内容的情况。（请参考Meta关于标记AI生成内容的声明）
这位高管表示，标记系统仍需改进，但Meta也应该提供更多背景信息，帮助用户做出明智的判断。虽然他没有详细说明这些新增的背景信息会是什么，但他可能暗示了Meta的“社区笔记”（Community Notes）功能，这是该公司今年在美国推出的众包事实核查系统，借鉴了X平台（原Twitter）的模式。社区笔记系统不再完全依赖第三方核查员，而是当持有不同观点的用户都认为需要核实或补充信息时，对内容进行标记或提供补充说明。Meta很可能会考虑使用类似的系统来标记那些虽是AI生成但未被明确标记的内容。
Mosseri没有将完全的标记责任推给平台，而是强调社会本身也必须改变。
“我的孩子们还小，他们九岁、七岁和五岁。我需要让他们明白，随着他们长大并接触互联网，他们看到视频里的内容不代表那件事真的发生了，”他解释道。“当我小的时候，我看到视频，我可以假设那是对现实世界中发生瞬间的记录，”Mosseri继续说道。
“他们将需要思考‘是谁在说这件事’、‘谁在分享它’，以及‘他们有什么动机’，”他总结道。（这对年幼的孩子来说似乎是一个沉重的思维负担，但现实如此。）
其他平台动态
在讨论中，Mosseri还谈到了AI之外的Instagram未来规划，包括推出专属电视应用以及目前更侧重Reels和私信（DMs）作为核心功能（Mosseri称这反映了用户趋势）。他还谈到了TikTok在美国所有权变更对竞争格局的影响。
关于后者，他表示竞争总归是好事，因为TikTok在美国市场的存在迫使Instagram“做出更优秀的工作”。至于TikTok的交易本身，Mosseri认为很难看清全貌，但似乎该应用的底层构建不会发生根本性改变。
“这仍然是同一个应用、同样的排名系统、同样的创作者——还是那些人。一切都显得无缝衔接，”Mosseri谈到“新”TikTok美国业务时表示。“这似乎不会在激励措施上带来重大改变，”他补充道。
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