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原文链接：https://www.technologyreview.com/2025/10/07/1124998/the-three-big-unanswered-questions-about-sora/
原文作者：James O'Donnell
上周，OpenAI发布了Sora，一个类似TikTok的应用，它展示了一个由AI生成的视频组成的无尽信息流，每个视频最长10秒。该应用允许你创建自己的“客串”（cameo）——一个模仿你的外貌和声音的超逼真虚拟形象——并可以将其他人的客串插入到你自己的视频中（取决于他们设置的权限）。
对于那些真诚相信OpenAI“造福全人类”承诺的人来说，这个应用无异于一个笑话。一位离开OpenAI去创办AI科学初创公司的前研究员称Sora为“一个永无止境的AI TikTok垃圾制造机”。
但这并没有阻止它迅速攀升至苹果美国App Store的榜首。在我下载了这款应用后，我很快就发现，目前哪些类型的视频最受欢迎：警察给宠物或各种商标角色（如海绵宝宝和史酷比）做交通拦检的执法记录仪风格录像；关于马丁·路德·金谈论Xbox的深度伪造迷因（meme）；以及耶稣基督在现代世界中穿梭的无尽变体。
我很快也对Sora接下来的发展产生了一系列疑问。以下是我目前了解到的情况。
第一个问题：Sora能持续火爆吗？
OpenAI押注的是，相当一部分人会愿意花时间在一个可以让他们暂时抛开对所见内容真伪的顾虑，尽情享受纯粹AI流内容的应用程序上。一位评论者如此形容：“这很令人安心，因为你知道你滚动浏览的一切都不是真的，而在其他平台上你有时需要猜测哪些是真的，哪些是假的。在这里，无需猜测，完全是AI，永不停歇。”
这对一些人来说可能听起来像地狱。但从Sora的受欢迎程度来看，很多人都喜欢它。
那么，究竟是什么吸引了这些人呢？有两种解释。一种是Sora只是昙花一现的噱头，人们排队围观前沿AI现在能创造出什么（根据我的经验，这大约有趣五分钟）。第二种，也是OpenAI所押注的，是我们正在目睹内容吸引眼球的方式发生真正的转变，用户会继续使用Sora，因为它允许了一种在任何其他应用中都不可能实现的幻想式创造力。
未来将有一些决定影响用户留存率的因素：OpenAI如何决定实施广告，它对受版权保护内容设置了哪些限制（见下文），以及它会设计出什么样的算法来决定谁看什么内容。
第二个问题：OpenAI能负担得起Sora的运营成本吗？
OpenAI尚未盈利，但这对于硅谷的运作方式来说并不奇怪。奇怪的是，该公司正在投资于一个视频生成平台，这是我们所知的最耗能**（因此成本最高）**的AI形式。它所需的能源量远远超过了生成图像或通过ChatGPT回答文本问题所需的能源。
这对OpenAI来说不是新闻，该公司已经加入了一个价值半万亿美元的项目来建设数据中心和新的发电厂。但Sora——目前允许用户免费、无限制地生成AI视频——提高了赌注：公司将为此付出多少代价？
OpenAI正在朝着将业务货币化的方向发展（例如，你现在可以通过ChatGPT购买产品）。10月3日，其首席执行官Sam Altman在一篇博文中写道，“我们必须想办法从视频生成中赚钱”，但他没有透露具体细节。我们可以想象个性化广告和更多的应用内购买。
然而，如果Sora变得流行，所产生的巨大排放量可能会令人担忧。Altman准确地描述了ChatGPT的一次查询的排放负担微乎其微。但他没有量化Sora生成的10秒视频的排放量是多少。AI和气候研究人员开始要求这个数据只是时间问题。
第三个问题：未来会有多少诉讼？
Sora中充斥着受版权保护和商标保护的角色。它允许你轻松地深度伪造已故名人。它的视频使用了受版权保护的音乐。
上周，《华尔街日报》报道称，OpenAI已致函版权持有人，通知他们如果他们不希望自己的材料被包含在Sora平台中，就必须选择退出，这与这些事情通常的运作方式正好相反。关于AI公司应如何处理受版权保护材料的法律远未解决，因此，可以预见会出现挑战这一做法的诉讼。
在去年的博客文章中，Altman写道，OpenAI正在“听取许多权利人的意见”，他们希望对其角色在Sora中的使用拥有更多的控制权。他说，该公司计划为这些各方提供更多的“精细控制权”来管理他们的角色。但他写道，“可能会有一些本不该出现的生成内容的极端案例。”
但另一个问题是使用真人“客串”的便利性。人们可以限制谁可以使用他们的客串，但这些客串在Sora视频中能被做些什么限制呢？
这显然已经是OpenAI被迫回应的问题。Sora负责人Bill Peebles在10月5日发帖称，用户现在可以限制其客串的使用方式——例如，阻止它出现在政治视频中或说出某些词语。这会奏效吗？是否只是时间问题，某人的客串被用于恶意、露骨、非法或至少是令人毛骨悚然的目的，从而引发一场指控OpenAI负有责任的诉讼？
总而言之，我们还没有看到全面部署的Sora是什么样子（OpenAI仍在通过邀请码分发应用访问权限）。届时，我认为它将成为一个严峻的考验：AI能否创造出如此精细化、旨在实现无尽参与的视频，以至于它们在争夺我们注意力方面超越“真实”视频？归根结底，Sora不仅在测试OpenAI的技术——它也在考验我们，以及我们愿意用多少现实来换取一个无限滚动的模拟世界。
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