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原文链接：https://www.technologyreview.com/2025/10/07/1124998/the-three-big-unanswered-questions-about-sora/
原文作者：James O'Donnell
上周，OpenAI发布了Sora，一个类似TikTok的应用程序，它展示了一个由独家AI生成视频组成的无尽信息流，每个视频最长10秒。该应用允许用户创建自己的“客串”——一个模仿其外貌和声音的超逼真头像，并将其他人的客串插入到自己的视频中（取决于他们设置的权限）。
对于那些真诚相信OpenAI“为全人类造福”承诺的一些人来说，这个应用成了一个笑柄。一位为了建立AI科学创业公司而离开的前OpenAI研究员将Sora称为“一个无限的AI口水机”。
这并没有阻止它冲上苹果美国应用商店的榜首。在我下载了这个应用后，我很快就了解到，至少目前来看，哪些类型的视频表现良好：警察拦下宠物或各种商标角色的身体摄像头风格的录像，包括海绵宝宝和史酷比；关于马丁·路德·金谈论Xbox的深度伪造迷因；以及耶稣基督在现代世界中漫步的无尽变体。
我也很快产生了一堆关于Sora下一步将走向何方的问题。以下是我目前了解到的情况。
它能持续下去吗？
OpenAI押注的是，相当一部分人会愿意花时间在一个应用上，在这个应用中，你可以放下对所见内容真伪的顾虑，沉浸在原始AI的流媒体中。一位审稿人将其描述为：“这令人感到安慰，因为你知道你滚动浏览的一切都不是真实的，而在其他平台上你有时必须猜测它是真是假。在这里，无需猜测，一切都是AI，永远如此。”
这对某些人来说听起来可能像地狱。但从Sora的受欢迎程度来看，很多人都喜欢它。
那么，吸引这些人的是什么呢？有两种解释。一种是Sora昙花一现，人们排队围观尖端AI现在能创造出什么（根据我的经验，这大约有趣五分钟）。第二种，也是OpenAI押注的，是我们正在见证一种能吸引眼球的内容类型发生真正的转变，并且用户会留下来使用Sora，因为它实现了其他任何应用都无法实现的奇幻创造力水平。
未来有一些决定可能会影响有多少人会留下来：OpenAI如何决定实施广告，它对版权内容设置的限制（见下文），以及它将设计什么样的算法来决定谁看到什么内容。
OpenAI能负担得起吗？
OpenAI尚未盈利，但这在硅谷的运作方式中并不奇怪。奇怪的是，该公司正在投资一个视频生成平台，而视频是能源消耗最高（因此也最昂贵）的AI形式。它所需的能源量超过了生成图像或通过ChatGPT回答文本问题所需的能源。
这对OpenAI来说不是新闻，该公司已经加入了一个价值五千亿美元的项目，用于建设数据中心和新的发电厂。但Sora——目前允许用户免费、无限制地生成AI视频——提高了赌注：这对公司来说到底要花费多少钱？
OpenAI正在采取措施将其业务货币化（例如，你现在可以通过ChatGPT购买产品）。10月3日，其首席执行官Sam Altman在他的博文中写道，“我们必须以某种方式从视频生成中赚钱”，但他没有透露具体细节。人们可以想象个性化广告和更多的应用内购买。
然而，如果Sora变得流行，所产生的巨大排放量就令人担忧。Altman准确地描述了ChatGPT一次查询带来的排放负担微乎其微。但他尚未量化Sora生成的10秒视频的排放量是多少。AI和气候研究人员开始要求这个数据只是时间问题。
会有多少诉讼？
Sora充斥着受版权保护和商标保护的角色。它可以让你轻松地深度伪造已故名人。它的视频使用受版权保护的音乐。
上周，《华尔街日报》报道称，OpenAI已致函版权持有人，通知他们，如果他们不希望自己的材料被包含在Sora平台中，则必须选择退出，这与这些事情通常的处理方式恰恰相反。关于AI公司应如何处理受版权保护材料的法律远未尘埃落定，因此可以合理地预期会出现挑战这一做法的诉讼。
在上次的博文中，Altman写道，OpenAI“听取了许多权利所有者的意见”，他们希望对其角色在Sora中的使用拥有更多的控制权。他说，该公司计划为这些团体提供更多关于其角色的“细粒度控制”。不过，他写道，“可能会有一些不应出现的生成内容遗漏。”
但另一个问题是使用真人客串的便利性。人们可以限制谁可以使用他们的客串，但这些客串在Sora视频中可以被用来做什么会有什么限制呢？
这显然已经是OpenAI被迫回应的一个问题了。Sora的负责人Bill Peebles在10月5日发帖称，用户现在可以限制其客串的使用方式——例如，阻止它出现在政治视频中或说出某些词语。这能奏效吗？是不是只有时间问题，某人的客串被用于邪恶、露骨、非法或至少令人毛骨悚然的目的，从而引发一场声称OpenAI应承担责任的诉讼？
总的来说，我们还没有看到全面推广的Sora是什么样子（OpenAI仍在通过邀请码分发应用的使用权限）。届时，我认为它将成为一个严峻的考验：AI能否创造出如此精细调整以实现无限参与的视频，从而在注意力争夺中超越“真实”视频？归根结底，Sora不仅在测试OpenAI的技术——它也在测试我们，以及我们愿意用多少现实来换取无尽的模拟滚动。
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