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原文链接：https://cn.technode.com/post/2026-02-05/bmw-admits-heated-seat-subscriptions-were-a-mistake/
原文作者：动点科技
宝马（BMW）日前承认，其曾经推出的“订阅式”座椅加热功能是一个错误。
该公司曾在一些市场推出过类似功能，允许车主通过月度订阅来激活车辆中已预装的硬件功能，包括座椅加热。但这一商业模式遭到了消费者的强烈反对。
宝马首席财务官（CFO）沃尔特·默特尔（Walter Mertl）在一次行业活动中表示，订阅功能的设计初衷是为消费者提供“灵活性”，但事实证明，这并非用户想要的体验。
“在某些国家，我们提供了一项基于订阅的服务，让客户可以根据自己的需求激活某些功能，”默特尔说。
“我们曾尝试过，但订阅式功能并不是客户想要的。所以我们不再做这件事了。”
宝马的这一承认，标志着汽车行业在软件定义汽车（SDV）时代商业模式探索中的一次重要调整。
随着汽车制造商越来越多地采用基于软件的集成和升级模式，它们一直在尝试找到新的收入来源，包括向现有车主出售功能使用权。然而，用户对预装硬件功能的“租赁”模式普遍感到抵触，认为这是一种变相涨价。
尽管宝马已放弃订阅式座椅加热，但其高级驾驶辅助系统（ADAS）等更复杂的功能，未来仍可能采用订阅或付费解锁的模式，以平衡研发成本和用户体验。
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