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原文作者：Sarah Perez
根据市场情报公司 Sensor Tower 的年度报告《2026年移动市场》的调查结果，2025年，消费者在非游戏类移动应用上的花费首次超过了游戏。
虽然这一里程碑曾在特定市场，例如美国，或在某些季度出现过，但2025年是这一现象首次在全球范围内发生。去年，全球消费者在应用上的支出约为850亿美元，与上一年相比增长了21%。这一数字也几乎是五年前支出的2.8倍。
过去一年中最显著的趋势是生成式AI，该领域的应用内购买收入增长了两倍多，超过了50亿美元。AI应用的下载量也随之增长，同比增长一倍，达到38亿次。
该细分市场的增长可归因于几个因素。首先，AI助手在消费者中的普及是一个主要驱动力，按下载量计算，排名前10的应用都是AI助手。该类别由OpenAI的ChatGPT、Google Gemini和DeepSeek领衔。ChatGPT本身就带来了34亿美元的全球应用内购买（IAP）收入——这一数据我们在去年底就曾报道过。
2025年，消费者在生成式AI应用上花费了480亿小时，是2024年总花费时间的3.6倍，是2023年水平的10倍。会话量（即用户打开和使用应用的次数）在2025年超过了一万亿次。值得注意的是，这一数字的增长速度快于下载量，这表明现有用户正在以比新增用户更快的速度加深使用粘性。
推动AI应用收入和采用的另一个因素是，谷歌、微软和X等科技巨头一直在大力投资其AI助手，以挑战ChatGPT。在过去一年中，他们正以惊人的速度推出新功能，在编码辅助、内容生成、推理、任务执行、准确性等方面不断改进。报告特别提到了图像和视频生成方面的改进，例如ChatGPT于3月发布的GPT-4o图像生成模型，以及谷歌的Nano Banana。
在主要的AI发布商中，OpenAI和DeepSeek占据了全球下载量的近50%，高于2024年的21%。与此同时，大型科技发布商的市场份额从14%增至近30%，挤占了Nova、Codeway和Chat Smith等早期ChatGPT竞争者的市场空间。
报告还强调了移动设备在连接用户使用生成式AI服务中的作用。Sensor Tower估计，到2025年底，美国AI助手的总用户数超过了2亿，其中一半以上（1.1亿）仅通过移动设备访问这些助手。相比之下，2024年只有大约1300万用户是移动设备独占。
除了助手应用，其他流行的AI应用还包括AI音乐生成应用Suno；字节跳动的文本转视频应用Jimeng AI；以及Character.ai和PolyBuzz等AI伴侣应用。
然而，Sensor Tower的调查还发现，AI并非去年唯一的收入驱动力。报告指出，包括社交媒体、视频流媒体和生产力等类别的应用也有助于推动整体增长。例如，消费者平均每天在社交媒体应用上花费90分钟，总计近2.5万亿小时，同比增长5%。
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